天洋系初解沱牌困局 全年营收目标完成不足一半

发布时间:2022年08月25日
       北京报道说, 在沱牌舍德, 努力工作总是有回报的。 沱牌舍德的混改之路虽然艰难曲折, 但最终迎来了圆满的结局。 最新财报显示, 其2016年上半年净利润同比飙升245%, 而拓派舍得2015年仍处于营收和净利润双双下滑的状态。 天阳系, 无论是管理层的变动, 还是营销和产品层面的一系列改革, 都会让拓派愿意做出大的改变。 此外, 在当前白酒行业全面复苏的大环境下, 沱牌舍得将如何挑战其“第二人生”? 广告少了净利润飙升? 8月15日, 沱牌舍德酒业发布半年度业绩报告。 经初步核算, 公司2016年上半年实现营业总收入约7.8亿元, 同比增长24.34%; 归属于上市公司股东的净利润。 实现利润2300万元, 比上年同期增长243.53%。 沱牌舍德表示, 公司营业总收入同比增长主要是由于公司加大营销改革力度, 酒类产品销售收入同比增长。 此外, 主要原因不仅是销售收入同比增加及产品结构调整的影响, 还有报告期内公司销售费用、财务费用同比减少所致。 其中, 对于销售费用的下降, 沱牌表示, 主要是报告期内公司的广告费用大幅下降所致。 不过, 在此次数据披露中, 拓派舍德并未给出销售费用的具体数值。 沱牌舍得业绩的大幅提升, 不禁让人想起包括沱牌舍得在内的酒业寒冬期。
        过去几年, 在三项公共消费限制的影响下, 拓派舍德归属于上市公司的净利润连年大幅下滑。
        1亿元和0.674亿元。 同时, 值得注意的是, 沱牌舍德还将业绩大幅增长的原因之一归结为销售费用的减少。 据《华夏时报》记者了解, 2012年, 其销售费用仅为2.8亿元。 2013年, 沱牌的销售费用高达4.43亿元, 同比增长56.67%, 这主要是由于2013年广告和促销的增加, 广告费用为3.32亿元。 当年, 公司除了赞助各类活动外, 还在央视、四川卫视等媒体投放了5.5万余条广告。
        彼时, 白酒行业正处于黄金时期, 不仅沱牌舍得, 各家白酒企业也“不差钱”。 以被誉为行业“晴雨表”的央视广告招标为例, 近两年白酒企业在央视投放广告明显减少。 统计数据显示,

2013年央视广告招标, 白酒企业广告投资规模达到36.6亿元。 2012年央视广告招标中, 白酒行业现场投资金额约19亿元。 事实也证明, 好景不长。 随着收入的下降, 沱牌舍德也开始减少销售费用。的交货。 2014年销售费用降至3.52亿元,

到2015年,

销售费用仅为2.38亿元。 如果年度目标完成不到一半, 与2015年相比, 沱牌舍德的业绩确实发生了很大变化。 2015年, 沱牌舍德的营收和净利润也出现双降。 但根据沱牌舍德“十三五”发展规划和2016年生产经营计划, 结合今年行业情况, 预计2016年公司主营业务收入将达到20亿元。按照目前700 上半年100万元, 为实现全年收入20亿元的目标, 拓派愿意在下半年加大压力。 现在的沱牌意愿已经不是从前了。 时隔12年, 在天洋集团以38亿元收购沱牌38.78%的股权后, 沱牌的混合所有制改革终于完成。 天洋管理团队于2015年11月接手沱牌。
       据《华夏时报》记者报道, 今年2月, 天洋集团员工正式接手沱牌社德核心岗位, 拉开了沱牌社德改革的序幕。 国企正式开工。 然而, 混改之路并非一帆风顺。 今年4月, 沱牌舍德被曝出部分员工在员工安置问题上的维权风波。 中泰证券此前曾表示, 沱牌舍德将成为上市酒类公司中民营资本占比最大的公司, 而资本固有的逐利性也将在人员结构、规章制度等方面推动公司发展。 销售目标。 做出大的调整。 一位业内人士曾表示, 沱牌舍德连续多年销售业绩下滑, 企业借款和历史欠债较多, 加之社保公积金、员工福利及产权证等及时缴纳, 以及 征地等历史问题, 导致公司亏损。 其重组面临诸多障碍。 据悉, 今年2月, 天洋集团执行董事刘立出任沱牌舍德营销公司总经理后,

对公司进行了一系列大刀阔斧的营销改革。 受此影响, 沱牌舍德今年一季度和上半年的业绩也有所下滑。 随之而来的是明显的改善。 谈及天洋控股入股带来的积极影响, 沱牌舍德集团常务副总经理张树平曾对记者比喻, 首先“身强体壮”, 将向集团注入超过20亿元 , 公司具有资金优势; 二是“头部灵活”, 私人控股, 相应机制更灵活, 可以调动大家的积极性; 未来, 天洋控股的平台和社交网络也可用于提升沱牌舍得的整体品牌。 除了混改的影响, 沱牌舍德的表现与白酒行业的整体复苏不无关系。 《华夏时报》记者梳理后发现, 今年上半年发布业绩报告的几家白酒企业或多或少都有可观的业绩。 其中, 山西汾酒实现营业收入24.23亿元, 同比增长7.90%; 实现净利润3.59亿元, 同比增长28.45%。 2016年上半年, 盈佳工酒实现营收15.13亿元, 同比下降1.17%; 净利润3.31亿元, 同比增长17.78%. 沱牌舍德本身也表示, 2015年以来, 白酒市场呈现疲软复苏迹象, 高端白酒景气回升, 库存得到控制, 商业消费和个人消费弥补了限购带来的空缺 三是公共消费在一定程度上。 对于白酒行业的发展趋势, 沱牌舍德认为, 未来, 健康饮用、理性饮用的消费理念将深入人心, 低度、高品质的白酒产品将是 未来消费方向。 申万宏源证券认为, 白酒行业回暖的主要原因在于, 经过三年的自我调整, 三工消费下滑被大众消费所替代, 需求端止跌回升。 二是价格底部的出现。 2015年, 茅台和五粮液的审批价格分别在四季度和二季度触底, 价格进入螺旋上升通道。 同时, 我们也可以看到库存的底部。 春节期间, 大部分经销商有效去库存, 对应酒企预收货普遍增加, 说明企业也在控制交货节奏, 调整社会库存。